التسويق عبر الإنترنت

التغييرات الجديدة في إعلانات جوجل (Google) مطابقة الكلمات الرئيسية

التغييرات الجديدة في إعلانات جوجل (Google) مطابقة الكلمات الرئيسية ، قد يكون أحدث إعلان لشركة Google هو الأكثر إرباكًا حتى الآن. إنه ليس مثل الإعلان الصوري ، حيث تركنا نتساءل عن سبب صنعه وما هو الاختلاف بالضبط. لكن الأمر أكثر من ذلك بكثير لأنه يتضمن أنواع المطابقة ، والتي ، بين الاقتباسات والأقواس ، المطابقات التامة والمتغيرات القريبة ، تتطلب بعض التمارين العقلية ، بغض النظر عن الخبرة.

لذلك ، في هذا المقال ، سأقوم بتقسيم إعلان Google الأخير إلى الفئات التالية:

  • أجرت Google ثلاثة تعديلات على المصطلح “سلوك المطابقة” في “إعلانات Google”.
  • ما يعنيه هذا من حيث استخدام عدة أنواع مطابقة ، وفقًا لجوجل.
  • لماذا يختلف بعض خبراء الدفع لكل نقرة (PPC)؟

التغييرات الجديدة في إعلانات جوجل (Google)

إليك ما تقوله Google عن ذلك:

أعلنت Google في 23 سبتمبر أنها حسّنت تقنية مطابقة الكلمات الرئيسية وأجرت تعديلات على المعايير التي تحكم كيفية اختيارها للكلمات الرئيسية في حسابك.
يتم حزم هذا الإعلان بشكل إيجابي ، كما هو الحال مع أي إعلان من Google (ودفاعًا عن Google ، كما تفعل أي شركة). لذلك ، على غرار كيف

  • كان “تسهيل الوصول إلى العملاء المناسبين على شبكة البحث” هو سبب إزالة المطابقة التقريبية المعدّلة التي نعتز بها.
  • كان الهدف من تقييد رؤية تقرير عبارات البحث هو “تحسين تقرير عبارات البحث مع احترام خصوصية المستخدم”.
  • “مطابقة الكلمة الرئيسية الأكثر صلة بكل بحث” .

وفقًا لـ Google ، يهدف التحديث إلى مساعدتك بالطرق التالية:

  • حافظ على إحكام قبضتك على الكلمات الرئيسية التي تناسب البحث ، لا سيما عند استخدام المطابقة التقريبية.
  • قلل من تعقيد حسابك من خلال تزويدك بمزيد من التحكم في الأماكن التي تنتقل إليها حركة المرور الخاصة بك دون العمل الإضافي من مختلف أنواع المطابقة.
  • نتيجة لذلك ، ستكون قادرًا على جذب المزيد من الزيارات ذات الصلة والأداء العالي بعبارات أقل.
قراءة  كيفية التسويق عبر الانترنت وإبلاغ عملائك المحتملين بوجودك

العديد من جوانب الإعلان مثيرة للجدل بين محترفي الدفع بالنقرة ، لكننا سنصل إلى ذلك لاحقًا.

ما تقوله Google في هذا الإعلان في الوقت الحال

التغيير 1: تمت زيادة دقة مطابقة الكلمات الرئيسية لـ BERT.

النقطة الأولى التي أثارتها Google هي أن خوارزمية BERT الخاصة بهم ، والتي تُستخدم لفهم اللغة والاستعلامات ونية البحث ، يتم تطبيقها الآن على سلوك مطابقة الكلمات الرئيسية ، مما يجعلها أكثر دقة وقابلية للتنبؤ ، خاصة بالنسبة للمطابقات العامة.

هذا مثال من Google:

قد تتطابق Google الآن مع طلب بحث عن جزء تلقائي عالي الدقة ، مثل عمود إدخال ختم ناقل الحركة بخمس سرعات لعام 1995 ، مع عبارة مطابقة عامة لقطع غيار السيارات.

لتغيير 2: يمتد منطق المطابقة التامة الآن ليشمل التطابقات العريضة ومطابقات العبارة أيضًا.

لفهم هذا التعديل ، تأكد من أنك على دراية بالمنطق الحالي للمطابقة التامة: عندما أعلنت Google عن إنهاء التطابق الواسع المعدل في فبراير ، ذكرت أيضًا أنها ستفضل دائمًا من الآن فصاعدًا الكلمة الرئيسية المطابقة التامة المطابقة للبحث . قبل هذا التغيير ، قد تختار Google مصطلح مطابقة تامة يختلف نوعًا ما عن استعلام البحث إذا كان يعتبر أكثر صلة بمعنى هذا الاستعلام إذا كنت تستهدف العديد من الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة في مجموعة إعلانية. ستفضل الآن الكلمة الرئيسية المطابقة التامة .

سيتم الآن التعامل مع الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة بنفس الطريقة. إذا لم تكن لديك كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة وتتطابق تمامًا مع طلب البحث ولكن لديك كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية أو العبارة ذات الصلة بطلب البحث ، فستعطي Google الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة التي تتطابق تمامًا مع أولوية طلب البحث.

قراءة  تعريف التجارة الإلكترونية واهميتها وفوائدها كل ما تريد معرفته

هذا مثال من Google:

إذا بحث شخص ما عن توصيل بيتزا بالقرب مني وكنت تستهدف توصيل البيتزا المطابق التقريبي وتوصيل البيتزا المطابق التقريبي بالقرب مني ، فسيتم تفضيل الكلمة الرئيسية المطابقة التقريبية المتطابقة تمامًا “توصيل البيتزا بالقرب مني” ، إلا إذا كنت تبحث عن توصيل بيتزا المطابق تمامًا بالقرب من أنا ، وفي هذه الحالة سيتم عرض الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة.

التغيير 3: لن يكون تصنيف الإعلان هو العامل الحاسم الوحيد إذا كان لديك العديد من الكلمات الرئيسية وأنواع المطابقة ذات الصلة [ولكن غير المتطابقة] بالاستعلام.

يخلص الإشعار إلى أنه إذا كانت كلماتك الرئيسية مرتبطة باستعلام بحث ولكن لم تتشابه أي منها معه ، فستختار Google العبارة التي تقدمها بناءً على تصنيف الإعلان وإشارات الصلة الأخرى ، بدلاً من ترتيب الإعلان فقط. يعد معنى مصطلح البحث والغرض منه ، بالإضافة إلى معنى الكلمات الرئيسية التي اخترتها بناءً على مواقع الهبوط المرتبطة بها ، أمثلة على “إشارات أخرى ذات صلة” (بفضل BERT).

“تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه لا فائدة من استخدام الكلمات الرئيسية نفسها في أنواع مطابقة مختلفة عند استخدام المطابقة التقريبية مع عروض الأسعار الذكية. تغطي المطابقة التقريبية بالفعل عمليات البحث نفسها ، كما أن تحسين عروض الأسعار في الوقت الفعلي يعزز الأداء “.

تعرف على: أفضل 13 موقعًا لكسب المال عبر الإنترنت

نصائح لاستخدام المطابقة للكلمات الرئيسية

النقطة 1: بشروط أقل ، يمكنك تلقي المزيد من حركة المرور المؤهلة.

مرة أخرى ، هو بالضبط ما تدعيه إعلانات جوجل Google. باستخدام هذه التحسينات ، ستتمتع بقدر أكبر من التحكم في الكلمات الرئيسية التي تطابق البحث ، لا سيما عند استخدام المطابقة التقريبية. ونتيجة لذلك ، يجب تقليل “تعقيد الحساب” ، والتخلص من “العمل الإضافي” لاستخدام العديد من أنواع المطابقة لتنظيم المواضع التي تنتقل فيها حركة المرور في حسابك.

قراءة  shopify seo : تحسين محرك البحث لمواقع التجارة الإلكترونية

النقطة 2: إنشاء مجموعات إعلانية متسقة من الناحية الموضوع.

توصي Google “بتجميع الكلمات الرئيسية في مجموعات إعلانية متسقة من حيث الموضوع حتى يتم عرض إعلاناتك من المجموعة الإعلانية التي تتوقعها”.
لذلك ، إذا كنت تقدم خدمة توصيل الطعام ، وكانت عمليات البحث الأكثر شيوعًا هي السوشي والبيتزا ، فيمكنك إنشاء ثلاث مجموعات إعلانية:

  • لتوصيل السوشي ، تم إنشاء مجموعة إعلانية واحدة تحتوي على مواد إبداعية وصفحات مقصودة.
  • مجموعة إعلانية ثانية لتوصيل البيتزا تشمل الصفحات الإبداعية والصفحات المقصودة.
  • مجموعة إعلانية ثالثة لتوصيل الطعام تتميز بصفحات إبداعية وصفحات مقصودة.

أقرأ أيضا: أفضل 35 أداة مجانية لتحسين محركات البحث

النقطة 3: لم يعد استخدام أنواع المطابقة المختلفة مفيدًا عند استخدام المطابقة التقريبية مع عروض الأسعار الذكية.

نظرًا لأن المطابقة التقريبية أصبحت أكثر دقة وقابلية للتنبؤ الآن ، ولأنها تتبع الآن نفس منطق المطابقة التامة (إعطاء الأولوية للكلمة الرئيسية نفسها) ، يمكنك ببساطة استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة التي تستخدم المطابقة التقريبية والحصول على نفس النتائج كما لو كنت قد استهدفت العبارة وبطريقة تامة إصدارات مطابقة لتلك الكلمة الرئيسية: تعرف أكثر

“تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه لا فائدة من استخدام الكلمات الرئيسية نفسها في أنواع مطابقة مختلفة عند استخدام المطابقة التقريبية مع عروض الأسعار الذكية. تغطي المطابقة التقريبية بالفعل عمليات البحث نفسها ، كما أن تحسين عروض الأسعار في الوقت الفعلي يعزز الأداء إعلانات جوجل “.

مراد

من الجزائر وعمري 33 عام، حاصل على ديبلوم التسويق عبر الإنترنت . أعمل في ماركتنج منذ حوالي 4 سنوات، حصلت خلالها على الكثير من الخبرة والتجربة والمعرفة في الكثير من النواحي. مهتم جداً بالمعرفة والاطلاع على كل ما هو جديد في عالم التسويق والعمل عبر الإنترنت. متابع ومهتم بكل ما له علاقة بعالم تكنولوجيا والعمل عبر الإنترنت بشكل عام. أقرأ باستمرار في الكثير من المجالات، وخصوصاً في مجال التسويق والعمل اونلاين. أبحث على المعلومة جيداً قبل كتابة أي موضوع ، وأختار المصدر بدقة وعناية بناءاً على التنوع والجودة. هدفي تقديم قيمة حقيقية تستحق وقت القراء الأعزاء وتساعدهم على النجاح. شعاري في الكتابة دائماً هو الجودة واضافة قيمة حقيقية، مهما كلفني ذلك من مجهود ووقت، أتمنى النجاح للجميع.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى