التسويق عبر الإنترنت

التسويق المؤثر : المفضل لدى المسوقين الرقميين وأصحاب الأعمال

التسويق المؤثر جعل المستهلكين متشككين للغاية بشأن العلامات التجارية التي تنغمس في الترويج الذاتي، لهذا السبب يتزايد الطلب على استراتيجيات التسويق الرقمي الجديدة والمبتكرة، دفع البحث عن نهج بديل للعلامات التجارية إلى تقدير قوة المؤثرين، أصبح التسويق المؤثر المفضل لدى المسوقين الرقميين وأصحاب الأعمال، تستثمر العديد من العلامات التجارية قدرًا كبيرًا من الوقت والموارد في تنفيذ حملات تسويقية مؤثرة ناجحة، إذا كنت لا تزال تتساءل عن سبب انتشار التسويق عبر المؤثرين ، فقد حان الوقت الآن لصقل مهاراتك التسويقية.

ومع ذلك ، قبل أن نناقش سبب استحقاق التسويق المؤثر الاهتمام الذي يحظى به ، دعنا نلقي نظرة على المفهوم بمزيد من التفصيل.

التسويق المؤثر

يتضمن التسويق المؤثر التعاون مع المؤثرين المعروفين وذوي الصلة في مجال تخصصك للترويج لعلامتك التجارية وزيادة إيراداتك، المؤثرون لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي المخلصين ، يُنظر إليهم على أنهم خبراء في مجالاتهم وغالبًا ما تحظى توصياتهم بتقدير كبير من قبل أتباعهم، ما يميز المؤثرين عن المشاهير التقليديين هو أن السابق يشترك في رابطة قوية مع مجتمعات المعجبين، إنهم يسخرون من الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي لإقامة علاقات شخصية مع أتباعهم وكسب ثقة متابعيهم.

غالبًا ما يكون المؤثرون مستهلكين حقيقيين لديهم معرفة متعمقة حول موضوعات محددة، هذا يمنحهم نفوذاً معيناً ويمكنهم من تحفيز أتباعهم على اتخاذ الإجراء المطلوب، اعتمادًا على هدفك التسويقي ، يمكنك العمل مع المؤثرين لإنشاء محتوى جذاب ، والإعلان عن الهدايا ، واستضافة جلسات أسئلة وأجوبة ، وما إلى ذلك ، بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك دعوتهم لتولي مسؤولية ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وتحميل المحتوى نيابة عنك لفترة محددة من زمن.

حملة التسويق المؤثر

تتطلب حملة التسويق المؤثر الناجحة تخطيطًا قويًا وفهمًا عميقًا لجمهورك المستهدف وأهدافك التسويقية، وفقًا لدراسة حديثة ، في عام 2018 ، تلقت Google 61000 استفسار بحث عن مصطلح ” التسويق المؤثر”. كشفت الدراسة نفسها أيضًا أن التسويق المؤثر يعتبر فعالًا لـ 92٪ من المستجيبين. 86 ٪ من المستجيبين على استعداد أيضًا لتخصيص ميزانية محددة لحملات التسويق المؤثرة الخاصة بهم، يشير هذا بوضوح إلى أن التسويق المؤثر يكتسب القبول والشعبية بين أصحاب الأعمال والمسوقين.

قراءة  أفكار للتسويق عبر الانترنت لبناء استراتيجيات الأفضل لشركتك

هل ما زلت غير متأكد من العمل مع المؤثرين؟ ألق نظرة على المثال الواقعي التالي:

استراتيجية دانيال ويلينجتون رايز

قرر فيليب تيساندر ، مؤسس دانيال ويلينجتون ، التخلي عن موافقات المشاهير التقليدية، بدلاً من ذلك ، ابتكر استراتيجية جديدة لإطلاق علامته التجارية السويدية للساعات الفاخرة في عام 2011، اختر المؤثرين المناسبين على Instagram وعرّفهم على DW Watches، شجعهم على نشر صور تعرض المنتجات على ملفاتهم الشخصية على Instagram ، بالإضافة إلى الهاشتاج #DanielWellington.

تجدر الإشارة إلى كيفية اختيار Tysander لمنصة وسائط اجتماعية ملائمة لجمهورها المستهدف (الشباب والمبدعين)، بالإضافة إلى ذلك ، عمل مع العديد من أصحاب النفوذ الجزئي ، مع إعطاء الأولوية للمشاركة على مدى الوصول، تمكنت أيضًا من الوصول إلى كنز من المحتوى عالي الجودة الذي أنشأه المستخدمون والذي يمكن استخدامه كشهادات من مستخدمين حقيقيين، استفد من قوة الكلام الشفهي وقم بتوسيعه بمساعدة المؤثرين، تم تجهيز كل مؤثر أيضًا برمز ترويجي فريد يمكن تتبعه، يمكنهم مشاركة الرموز الترويجية مع مشاركاتهم لتقديم خصم لمتابعيهم.

اجتذب هذا متابعيهم نحو العلامة التجارية وساعد في زيادة التحويلات، كما أن استخدام الرموز الترويجية يجعل من السهل تحديد مدى فعالية كل مؤثر.

كان نجاح الحملة واضحًا عندما اجتذبت العلامة التجارية مليون متابع على Instagram خلال عامها الأول، اليوم ، دانيال ويلينجتون هو من بين أسرع الشركات نموا في أوروبا ، مع أكثر من 4.6 مليون متابع على Instagram ، هل تريد أن تعرف لماذا يستحق التسويق المؤثر وقتك وجهدك؟ يقدم نجاح دانيل ويلينجتون حجة قوية لصالحها.

لفهم لماذا يجب أن يكون التسويق المؤثر جزءًا لا يتجزأ من عملك ، دعنا نلقي نظرة على بعض الفوائد المربحة.

كيفية زيادة الوعي بالعلامة التجارية

يتمتع المؤثرون ، نظرًا لمدى وصولهم الهائل ، بالقدرة على زيادة ظهور العلامة التجارية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، عندما يوصي أحد المؤثرين بعلامتك التجارية أو يؤيدها ، فمن المرجح أن ينتبه أتباعهم، بالإضافة إلى ذلك ، تأتي هذه التوصيات من مؤثر موثوق به ، وغالبًا ما يتم اعتبارها أصلية، يعد النجاح الهائل لدانيال ويلينجتون مثالًا رائعًا على كيف يمكن أن يساعد التسويق المؤثر في نشر الكلمة حول علامتك التجارية.

يساعدك التعاون مع المؤثرين على تجاوز الضوضاء وجذب متابعيهم إلى علامتك التجارية، إنه يعطي رؤية متزايدة لعلامتك التجارية ويساعد في بدء محادثات هادفة عبر الإنترنت حولها، في الواقع ، وفقًا للدراسة المذكورة سابقًا ، استخدم 37 ٪ من المشاركين التسويق المؤثر لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

قراءة  التغييرات الجديدة في إعلانات جوجل (Google) مطابقة الكلمات الرئيسية

موثوقية المعززة للمؤثرين

أكبر قوة للمؤثرين هي ثقة أتباعهم. هذه الثقة هي التي تمكنهم من تطوير مجتمعات المشجعين المخلصين، عندما يشارك المؤثر ملاحظاتهم الصادقة حول منتجك أو خدمتك ، يُنظر إليها على أنها شهادة حقيقية، إنه يقوي سمعة علامتك التجارية ويعزز مصداقيتك، ومن ثم ، فإن التعاون مع المؤثرين يساعدك على كسب ثقة جمهورهم، على المدى الطويل ، هذا مفيد في تطوير جيش من المدافعين المخلصين للعلامة التجارية، يزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويساعدك في النهاية على كسب المزيد من الإيرادات.

تجديد استراتيجية المحتوى

يكسب المؤثرون لقمة العيش من خلال إنشاء محتوى جذاب لمتابعيهم، يساعد التعاون معهم في إعادة تعريف استراتيجية المحتوى الخاصة بك ويعطيها منظورًا جديدًا، إنها نفحة من الهواء النقي في محتوى الترويج الذاتي الذي تنشره بانتظام، بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يُنظر إلى المحتوى الذي يصور المؤثرين على أنه أكثر موثوقية وجدارة بالثقة، إذا وصل الأمر إلى الوتر الصحيح مع جمهورك ، فمن المحتمل أن يشاركوه مع شبكاتهم، هذا يزيد من رؤية المحتوى الخاص بك ويربطك بجمهور لا يمكن الوصول إليه بخلاف ذلك.

يتيح لك العمل مع المؤثرين أيضًا الوصول إلى عدد كبير من المحتوى الذي ينشئه المستخدم، يمكنك مشاركة هذا المحتوى لتغيير طريقة عرض متابعيك لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك، بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أيضًا استخدام هذا المحتوى كشهادات من عملاء حقيقيين، يساعدك على كسب ثقة جمهورك ويشجعهم على تجربة منتجاتك و خدماتك.

زيادة مشاركة الجمهور

تعد زيادة عدد الإعجابات والتعليقات على منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي صراعًا في حد ذاته، في حالة عدم وجود مستويات مشاركة جيدة ، لن يؤدي وجود ملايين المتابعين إلى أي نتائج، هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه التسويق المؤثر أكثر فائدة، أولاً ، يعمل العمل مع المؤثرين على تحسين جودة المحتوى الخاص بك وجعله أكثر تركيزًا على المستخدم، من المحتمل أن يكون محتوى مثل هذا جذابًا في جمهورك المستهدف.

ثانيًا ، عندما يشارك مؤثر المحتوى الخاص بك على ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به ، سيتفاعل معه جمهوره أيضًا، إذا أعجبهم المحتوى ، يمكنهم الإشارة إلى أصدقائهم ومشاركته في ملفاتهم الشخصية ، مما يزيد من وصولهم، على سبيل المثال ، تتشارك العديد من العلامات التجارية مع المؤثرين للإعلان عن هدايا Instagram، عادةً ما تتلقى منشورات مثل هذه عددًا كبيرًا من الإعجابات والتعليقات.

قراءة  طرق زيادة المبيعات على موقع الويب الخاص بك عبر الإنترنت
تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك

ما زلت تتساءل لماذا يجب دمج التسويق المؤثر في إستراتيجيتك الإعلانية الشاملة؟ لأن التعاون مع المؤثرين يمكن أن يعزز الأشكال الأخرى للتسويق الرقمي التي تستخدمها، في الواقع ، لديه القدرة على تحسين تصنيفات محرك البحث لموقع الويب الخاص بك وتوسيع نطاق وصولك إلى أبعد من ذلك، يزيد التسويق المؤثر من الوعي بالعلامة التجارية ، وبالتالي زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، عندما تتم مشاركة المحتوى الخاص بك ، فإنه يساعدك على كسب عدد من الروابط الخلفية عالية الجودة والأصلية.

يمكنه أيضًا تحسين جودة المحتوى الخاص بك عند العمل مع المؤثرين، كل هذه العوامل يمكن أن تساعد في زيادة تصنيفات محرك البحث الخاص بك وتساعدك على تنمية عملك.

زيادة المبيعات وكسب المزيد من الأرباح

الهدف النهائي لأي عمل تجاري هو زيادة المبيعات وكسب المزيد من الأرباح، ومع ذلك ، من الصعب للغاية جذب العملاء المحتملين عن طريق نفخ بوقك، أصبح المستهلكون أكثر حذرًا من العلامات التجارية مثل هذه ، وغالبًا ما يقضون ساعات في إجراء الأبحاث عبر الإنترنت قبل الشراء، يتمتع المؤثرون بالقدرة على دفع المزيد من الأشخاص نحو منتجاتك أو خدماتك، وذلك لأن المستهلكين يثقون في التوصيات التي يقدمها المؤثرون المفضلون لديهم.

يمكن للعلامات التجارية استخدام هذا للتأثير على قرارات الشراء وزيادة التحويلات، وفقًا لدراسة فيديو عامة ، وافق 33٪ من المشاركين على أن المؤثرين هم المصدر الأكثر موثوقية لاقتراحات التسوق، من الواضح أن التسويق عبر المؤثرين هو أداة قوية لاكتساب العملاء، يساعدك على توليد المزيد من العملاء المحتملين لعملك وتحقيق المزيد من الإيرادات في النهاية، في الواقع ، يصل عائد الاستثمار للتسويق المؤثر إلى 650٪.

خاتمة عن التسويق المؤثر

أصبح التسويق المؤثر بشكل متزايد ضرورة للمسوقين، يمكن أن يساعد التعاون مع المؤثرين في خلق ضجة عبر الإنترنت حول علامتك التجارية، بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يعزز سمعة علامتك التجارية ، ويحسن تفاعل الجمهور ، ويزيد من التحويلات، حان الوقت للمسوقين وأصحاب الأعمال لإدراك أهمية التسويق المؤثر واستخدامه لصالحهم، بدلاً من السؤال عن سبب أهمية التسويق المؤثر ، يجب على المسوقين التركيز على كيفية القيام بذلك بشكل أفضل.

مراد

من الجزائر وعمري 33 عام، حاصل على ديبلوم التسويق عبر الإنترنت . أعمل في ماركتنج منذ حوالي 4 سنوات، حصلت خلالها على الكثير من الخبرة والتجربة والمعرفة في الكثير من النواحي. مهتم جداً بالمعرفة والاطلاع على كل ما هو جديد في عالم التسويق والعمل عبر الإنترنت. متابع ومهتم بكل ما له علاقة بعالم تكنولوجيا والعمل عبر الإنترنت بشكل عام. أقرأ باستمرار في الكثير من المجالات، وخصوصاً في مجال التسويق والعمل اونلاين. أبحث على المعلومة جيداً قبل كتابة أي موضوع ، وأختار المصدر بدقة وعناية بناءاً على التنوع والجودة. هدفي تقديم قيمة حقيقية تستحق وقت القراء الأعزاء وتساعدهم على النجاح. شعاري في الكتابة دائماً هو الجودة واضافة قيمة حقيقية، مهما كلفني ذلك من مجهود ووقت، أتمنى النجاح للجميع.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى